IHOP 新しいお店の名前IHObが何の略が発表した

先週、IHOPがお店の名前をIHOb に変えると発表して、ソーシャルメディアやニュースメディアで騒がれました。
IHObのbは、きっと”brunch” か “breakfast”だろうと思う人が沢山いましたが、実は、”burgers”のbだと本日発表されました。

しかし、お店の名前を変えるというのは、単にマーケティング戦略だったらしい。お店の名前を変えると発表してメディアで騒ぎを起こし、お店が注目される、そして客寄せにもなるからだ。
IHOPは、新しい名前IHObのbが”burgers”のbだと明らかにした際に、IHObに名前を変えるのは、一時的なことで永久的ではないとも発表した。

IHOPは、朝食が食べれるレストランと知られているため、お店の売り上げの半分以上が朝食のメニュー品である。IHOPはそれを変えようとしているのだ。 実際には、IHOPは1958年にお店をオープンして以来ずっとハンバーガーもメニューに載せているのだが、それを知らない人が多い。 IHObと名前を一時的に変えるのは、お客さんに、朝食だけでなくランチとディナーも食べれるレストランだと知ってもらいたいからだ。 プラス、新商品としてメニューに登場した7種類のハンバーガーの宣伝しようとしている。

写真下は、LAの支店が看板をIHObに変えているが、全支店がIHObに変えるのではないらしい。 約1800支店あるうちのほとんどが看板を変えないそうだ。

Source:
www.cnbc.com/2018/06/11/ihops-name-change-is-a-gimmick-to-increase-traffic-analyst.html
money.cnn.com/2018/06/11/investing/ihob-ihop-burgers-name-change/index.html

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